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近日，中央廣播電視總臺(tái)舉辦“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)暨“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃云發(fā)布活動(dòng)，正式發(fā)布“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)合作計(jì)劃，啟動(dòng)“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃。
作為一個(gè)國(guó)家級(jí)文化工程和民族文化品牌，中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開(kāi)辦40年來(lái)，在滿(mǎn)足人民精神文化需求、服務(wù)人民美好生活等方面發(fā)揮了重要作用。春晚不僅是中國(guó)的文化符號(hào)，也是推動(dòng)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，是展示和塑造中國(guó)品牌的重要平臺(tái)。以春晚為載體，讓中國(guó)文化通過(guò)優(yōu)質(zhì)品牌和創(chuàng)意產(chǎn)品走向世界，已成為各方共識(shí)。
中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明表示，為了最大化實(shí)現(xiàn)春晚的文化價(jià)值和品牌傳播價(jià)值，近年來(lái)，總臺(tái)以春晚為核心，整合圍繞春晚衍生的各種電視節(jié)目、新媒體內(nèi)容和宣傳資源，以及春節(jié)期間其他精品文化節(jié)目，打造“大春晚季”整體品牌概念，統(tǒng)一開(kāi)展品牌授權(quán)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)和廣告營(yíng)銷(xiāo)工作，并通過(guò)IP衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，把春晚的藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價(jià)值巧妙結(jié)合，把春晚美學(xué)和當(dāng)代審美追求融為一體，在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展中，為中國(guó)數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展強(qiáng)勢(shì)賦能。
據(jù)介紹，2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)籌備工作啟動(dòng)以來(lái)，總臺(tái)總經(jīng)理室遵循“全臺(tái)一盤(pán)棋”的經(jīng)營(yíng)理念，積極開(kāi)展“大春晚季”IP營(yíng)銷(xiāo)，目前，“大春晚季”的廣告營(yíng)銷(xiāo)、版權(quán)分銷(xiāo)工作正在火熱進(jìn)行中，同時(shí)還開(kāi)啟了“大春晚季”IP衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)�；�(jīng)營(yíng)，力爭(zhēng)讓總臺(tái)“大春晚季”節(jié)目的版權(quán)價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和品牌價(jià)值得到最大程度發(fā)揮。
同時(shí)“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)項(xiàng)目還拉開(kāi)了總臺(tái)“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃的序幕。“百人千創(chuàng)計(jì)劃”是基于總臺(tái)自有IP為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多賽道、全產(chǎn)業(yè)鏈賦能的大型系列活動(dòng)計(jì)劃，是2023年總臺(tái)版權(quán)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)工作內(nèi)容之一。其將圍繞總臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容IP矩陣進(jìn)行版權(quán)綜合價(jià)值多維度開(kāi)發(fā)，大力發(fā)揮總臺(tái)在數(shù)字化融媒體時(shí)代的創(chuàng)新傳播發(fā)展優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展作出新的探索。（木 子）
